medzora.ru
Индустрия красоты всё чаще влияет не только на выбор косметологических процедур, но и на самооценку женщин, формируя у части пациенток страх старения, геронтофобию и стремление к ранним антивозрастным вмешательствам. Все подробности — в материале «Известий».
Влияние индустрии красоты
Семейный психолог Ольга Кушнарева в разговоре с «Известиями» пояснила, что желание ухаживать за собой нормально, однако часто косметология становится способом борьбы с внутренним страхом старения. Ключевую роль играет мотивация: осознанная забота о здоровье или попытка снизить тревогу из-за потери привлекательности.
По словам специалиста, индустрия красоты часто формирует у женщин чувство неполноценности через установки о необходимости борьбы с первыми признаками возраста. Кушнарева считает, что сомнение в себе навязывается маркетинговыми лозунгами, призывающими успеть провести процедуры до определенного возраста.
«Чем раньше женщине внушить мысль, что с нею что-то не так, тем раньше она станет клиентом [в косметологии]», — рассказала Кушнарева.
Тренд на раннюю косметологию
Косметолог-эстетист, куратор велнес-направления Aressage Pro Анна Соколова в интервью «Известиям» отметила значительный сдвиг в возрасте пациенток. Если раньше к антивозрастным процедурам прибегали женщины после 45 лет, то в последние 5–10 лет ими начинают интересоваться уже в 25 лет и ранее. Основной причиной эксперт называет не физиологические изменения, а психологическое давление и культ идеальной внешности, транслируемый через современные медиа.
Ежедневный просмотр изображений с идеальной кожей и использование фильтров искажают восприятие нормы, заставляя женщин считать естественные изменения проблемой.
«Когда человек постоянно недоволен собой, фиксируется на каких-то мельчайших изменениях, <…> это говорит, конечно, о более глубоком страхе», — пояснила Соколова.
Экономические аспекты геронтофобии
Как отметила управляющий партнер агентства ВМТ Консалт Екатерина Косарева со ссылкой на исследование журнала Nature Science, различия в уровне дохода и доступе к медицине напрямую влияют на процессы старения. Так, люди с низким социально-экономическим статусом на 20% чаще сталкиваются с возрастными заболеваниями.
У обеспеченных и публичных людей, напротив, формируется повышенная чувствительность к изменениям внешности. По словам эксперта, в этом сегменте возрастает влияние маркетинга, формирующего представление о молодости как об обязательном условии успеха.
«В развитии геронтофобии немалую роль играет реклама: молодость = красота = успех, в том числе у противоположного пола. И отдельные препараты, услуги или кремы выдаются за некую «волшебную таблетку», без которой вы непременно упустите свой шанс в жизни», — заявила Косарева.
Роль массовой культуры
По словам Кушнаревой, на восприятие внешности также влияют социальные сети и культура «вечной молодости», которые усиливают давление и формируют нереалистичные стандарты внешнего вида.
«Страх старения сегодня усиливают соцсети, фильтры, публичная культура вечной молодости и старые установки о том, что женщина «должна» быть красивой, свежей, стройной и удобной», — сообщила Кушнарева.
Эксперты напоминают, что возможности медицины имеют предел и не могут полностью отменить старение. Граница между здоровым уходом и навязчивой погоней за молодостью определяется уровнем принятия себя. Если после посещения специалиста спокойствие не наступает, это свидетельствует о необходимости работы не с внешностью, а с психологическими установками и самооценкой.
Источник: https://iz.ru/2096325/2026-05-13/eksperty-obiasnili-prichiny-strakha-stareniia-u-rossiianok